Suchmaschinenoptimierung der Description
Die Description dient dazu den Inhalt einer HTML-Seite zusammenfassend zu beschreiben. Der Inhalt dieser Meta-Angabe wird dem Leser im Internet-Browser nicht angezeigt, wird aber von der Suchmaschine in begrenztem Maße zur Ermittlung der Relevanz einer Seite und für die Suchergebnisseite herangezogen.
Optimierung für Schlüsselworte und Suchbegriffe
Manche Suchmaschinen benutzen die Schlüsselwörter in der Description um die Relevanz der Begriffe zu beurteilen. Begriffe die hier verwendet werden bekommen eine höhere Relevanz für den Suchindex. Diese Funktion wurde in der Vergangenheit oft mißbraucht, so daß immer weniger Suchmaschinen den Eintrag überhaupt bewerten. Bei Google scheint der Inhalt dieser Beschreibung keine Relevanz mehr zu haben, aber wir optimieren ja auch nicht nur für Google.
Um einen Wert für die Suchmaschine zu haben, müssen sich die hier verwendeten Schlüsselwörter auch im übrigen Text der Seite wiederfinden. Schlüsselwortwiederholungen und wahllose Auflistungen von Schlüsselwörtern (Keyword-Stuffing) bringen an dieser Stelle dagegen eher Ärger. Suchmaschinen erkennen die überzogene Verwendung von Schlüsselbegriffen und werten den Inhalt ab.
Optimierung für die Konkurrenz der Suchergebnisseite
Einzelne Suchmaschinen benutzen die Seitenbeschreibung immer noch um Ihre Suchergebnisseiten mit zusätzlichen Informationen aufzuwerten. Die Anzeige in der Suchergebnisseite setzt sich dann aus Seitentitel, Domäne, Seitenbeschreibung und Links der Suchmaschine zusammen. Das gesamte Paket wird dem Benutzer der Suchmaschine präsentiert und ermöglicht sich vorab ein Bild vom zu erwartenden Inhalt der Seite zu machen. Bei Google findet sich der Inhalt dieses Tags unter der "Informationen für die Webseite" (Aufruf mit "info:Url") wieder.
Der Seitentitel steht unmittelbar über der Seitenbeschreibung, es macht daher wenig Sinn beide Inhalte gleich zu halten. Schreiben Sie einen kurzen Text von maximal 160 Zeichen mit dem Sie den Inhalt der Seite zusammenfassen und den Seitentitel ergänzen. Seitentitel und Seitenbeschreibung bilden eine Einheit.
Das Schlüsselwortlisten hier keine gute Idee sind, sollte spätestens jetzt klar sein. Suchmaschinen-Optimierer die hier zu schlau waren, werden durch den Aufbau der Suchergebnisseiten gnadenlos bloßgestellt.
Eine Seitenbeschreibung für Mensch und Suchmaschine
Mit einer starken Optimierung der Schlüsselwörter erreichen Sie einen der vorderen Plätze in der Suchergebnisseite, doch hier endet die Macht der Schlüsselworte. Auf der Suchergebnisseite müssen Sie die Menschen erreichen. Es reicht aus für eine Schlüsselwort-Kombination auf den vorderen Plätzen "above the fold" zu gelangen. Wenn der erste Platz im Suchergebnis eine Schlüsselwortliste als Seitenbeschreibung hat, hat er den Wettbewerb um den Besucher schon verloren.
Die Description muß für den Betrachter gut lesbar sein und den Titel um eine Zusammenfassung des Inhalts in einem Satz ergänzen. Auf der Suchergebnisseite konkurrieren Sie mit anderen Seitenbeschreibungen um den Besucher. Der Benutzer einer Suchmaschine sucht nicht nach einem Schlüsselwort sondern nach einer Information die mit dem Schlüsselwort verknüpft ist. Beschreiben Sie Ihre Seite so, daß der Benutzer diese Information bereits in Seitenbeschreibung und Titel erkennen kann und Ihre Seite mit der Gewißheit auswählt, daß er seine gesuchte Information auf Ihrer Seite findet.
Noch ein Wort zu Google: Bei Google wird in der Suchergebnisseite nur der Titel der Seite angezeigt. Alle weiteren Informationen sind aus dem Zusammenhang entnommene Zitate der Seiten die das gesuchte Schlüsselwort mit ein paar Wortfetzen rundherum zeigen. Aufgrund des immer noch stark vertretenen Mißbrauchs der Meta-Informationen durch Möchtegern-Spezialisten schließt Google die Meta-Daten von der Anzeige und Bewertung fast vollständig aus. Sie sollten die Seitenbeschreibung trotzdem nicht vernachlässigen: Google ist zwar zur Zeit Marktführer, aber es wird auch eine Zeit nach Google geben.
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