Der Seitentitel in der Suchmaschinenoptimierung
Der Seitentitel (title) ist eines der wichtigsten Elemente einer Optimierung für die Suchmaschine. Jede Seite muß unbedingt einen Seitentitel bekommen, selbst kleine Änderungen können sich maßgeblich auf den Besucherstrom auswirken.
Seitentitel zur Optimierung der Suchbegriffe
Der Seitentitel wird gerne von Suchmaschinen für die Ermittlung der Relevanz einer Seite zu einem Suchbegriff herangezogen. Die Haupt-Schlüsselwörter (Keywords) der Seite sollten deshalb auch im Titel enthalten sein. Suchbegriffe die im Titel vorhanden sind können Ihre Seite auf den Spitzenplatz der Suchergebnisliste bringen.
Ein Grund für die Bedeutung des Seitentitels für die Suchmaschine ist die Tatsache, daß der Seitentitel sichtbar ist: Jeder Internet-Browser wird den Titel oder den Anfang des Seitentitels in der Fenster oder Tab-Überschrift der Seite anzeigen. Wenn ein Webmaster hier versucht Keyword-Stuffing (auffällige Wiederholung oder endlose Auflistung von Schlüsselwörtern) zu betreiben fällt dieser Mißbrauch sogar einem Laien unangenehm auf. Den Suchmaschinen natürlich auch.
Verwenden Sie gezielt das Haupt-Schlüsselwort im Titel. Bauen Sie den Titel um das Schlüsselwort herum auf. Der Titel muß bereits in den ersten Zeichen für den Besucher einen Sinn ergeben und gut lesbar sein. Die Titelzeile im Browser-Tab ist kurz und die Suchmaschinen akzeptieren keine Romane im Titel. Bei 60 bis 80 Zeichen ist Schluß.
Seitentitel in der Suchergebnisseite
Ein weiterer Grund für die hohe Bedeutung des Seitentitels ist die Anzeige Ihrer Seite in der Suchergebnisseite der Suchmaschine. Hat es Ihre Seite auf einen der vorderen Plätze im Suchergebnis gebracht, dann konkurrieren Sie mit den anderen Suchergebnissen um den Klick des Benutzers der die Suche gestartet hat.
Die meisten Suchmaschinen zeigen im Suchergebnis den Seitentitel der gefundenen Seite als klickbare Überschrift an. Sie schreiben den Seitentitel daher nicht zur Optimierung der Schlüsselbegriffe für die Suchmaschinentechnik. Jetzt muß Ihr Seitentitel einem Menschen so gut gefallen, daß er auf Ihren Link klickt und nicht zum nächsten Suchergebnis weiterzieht.
Beschreiben Sie kurz und aussagekräftig den Inhalt Ihrer Seite. Sie haben nur wenige Worte zur Verfügung und sollten außerdem noch den Haupt-Schlüsselbegriff unterbringen. Der Titel muß sachlich, gut durchdacht und schnell lesbar sein. Der Mensch ist auf der Suche nach Informationen und erwartet keinen überschäumenden Reklametext oder eine komplexe Abhandlung. Die Entscheidung darüber welches Suchergebnis gewählt wird, passiert in Sekunden. Wenn der Besucher lange nachdenken muß um die Überschrift zu verstehen, wird er die Seite zunächst übergehen.
In Zukunft wird dieser Klick auf der Suchergebnisseite für Sie auch bei der Schlüsselwortrelevanz wichtig: Mit Google ist die erste Suchmaschine dazu übergegangen auch diesen Klick in die Relevanzberechnung mit einzubeziehen. Wenn Sie Ihre Seite im Suchergebnis so darstellen können, daß Sie eine entsprechende Anzahl von Besuchern auf Ihre Seite ziehen können, erreichen Sie auch eine höhere Relevanz für die Schlüsselwörter dieser Suche.
Domänenname im Seitentitel? oder besser nicht?
Aus Sicht der Suchergebnisseite ist der Domänenname im Seitentitel nicht erforderlich. In der Suchergebnisseite wird der Domänenname meist unmittelbar unter oder neben dem Seitentitel angezeigt. Der Domänenname im Seitentitel ist im Suchergebnis redundant vorhanden und damit überflüssig.
Für die Optimierung auf Schlüsselbegriffe ist die Domäne eher hinderlich, es gehen zu viele Zeichen für einen nicht sehr aussagekräftigen Begriff verloren. Wenn Ihr Domänenname keine klaren Schlüsselbegriffe enthält oder zu lang ist (im Stil www.dies-ist-meine-eigene-seite.de) bietet er im Seitentitel nur Nachteile.
Der Seitentitel steht in der Kopfzeile des Browserfensters und im Linktext der Lesezeichen. Je nach Browser werden im Fenstertitel des Browsers bis zu 100, in der ausgeklappten Lesezeichenleiste maximal 60 und im Kopf eines Browser-Tabs etwa 20 Zeichen angezeigt.
Wenn mehrere Fenster oder Tabs geöffnet sind, kann der Benutzer am Seitentitel erkennen welche Seite er gerade im verdeckten Fenster geladen hat. Wer hat nicht schon einmal das falsche Tab oder Fenster geschlossen, weil der Seitentitel so ähnlich aussah wie der den man gerade schließen wollte? Was nützt mir ein Lesezeichen, wenn ich nicht erkenne aus welcher Domäne die Seite stammt. Ein Domänenname am Anfang des Seitentitels kann das Problem lösen. Die Domäne muß hierfür kurz sein: Die ersten 20 Zeichen entscheiden.
Ein Domänenname am Ende des Seitentitels bringt überhaupt nichts: Im Browser wird die Domäne am Ende meist abgeschnitten oder ist aus anderen Gründen nicht lesbar. Wenn die Domäne im Seitentitel verwendet werden soll, dann immer vorne.
Wenn Ihre Seiten überwiegend gezielt aus Suchmaschinen angesprochen werden und die Benutzer Ihre Website bereits nach einem Seitenaufruf wieder verlassen, dann sollten Sie eher auf die Domäne verzichten. Sie erhalten mehr Besucher wenn Sie in der Suchergebnisseite eine bessere Beschreibung im Titel unterbringen können. Haben Sie dagegen viele wiederkehrende Leser, die viele Seiten nacheinander abrufen, steigert es den Wiedererkennungswert für die Besucher wenn die Domäne vorne im Seitentitel steht. Diese Besucher kehren über Lesezeichen (Bookmarks) zu Ihrer Seite zurück und erwarten die Domäne im Lesezeichen.
Der Seitentitel muß nicht überall gleich aufgebaut sein. Wenn Sie Ihre Startseiten oder Haupteinstiegsseiten mit Domäne im Seitentitel ausstatten erhalten Sie gut lesbare Bookmarks. Die meisten Besucher werden den Bookmark nicht in der hintersten Ecke Ihrer Website setzen, sondern auf der Homepage. Bei den für die Suchmaschinen relevanten Inhalte erhalten Sie mehr Besucher wenn Sie die Domäne im Seitentitel weglassen. Hier zählt die Konkurrenz auf der Suchergebnisseite. Entscheiden Sie das Aussehen des Titels für jede einzelne Seite neu.
nach oben