SEO - Webpräsenzen für Suchmaschinen optimieren
Der Begriff SEO (Search Engine Optimisation) faßt eine ganze Anzahl von Techniken zusammen, mit denen es dem Besitzer einer Website möglich istl seine Seiten im Internet für möglichst alle Suchbegriffe der Welt auf Platz 1 der Suchergebnisseite aller Suchmaschinen zu bringen.
Die Wirklichkeit sieht ein wenig anders aus: Hinter SEO steckt eine Menge Arbeit, die zum Teil beim Erstellen der Seiten, zum Teil aber auch völlig unabhängig von der Seite getan werden muß. Und bei allem SEO dürfen Sie eines niemals vergessen: Sie wollen mehr wiederkehrende Besucher und nicht den Gewinnerpokal der Suchmaschine!
Techniken für Ihre Inhalte - On Page
Es gibt eine Unmenge an Tipps wie man seine Position in den Suchergebnissen mit kleinen oder größeren Änderungen an der Seite erreichen kann. Zusammengefaßt handeln die meisten davon, wie Sie eine möglichst valide, fehlerfreie HTML-Datei erstellen und den Inhalt der Seite so präsentieren, daß sowohl Suchmaschinen als auch Menschen die Inhalte komplett und verständlich aufnehmen können.
Alles beginnt damit eine möglichst fehlerfreie HTML zu erzeugen. Suchmaschinen erkennen die gängigen HTML und XHTML-Standards ähnlich wie ein Internet-Browser und interpretieren Ihre HTML nach diesen Standards. Zur Zeit interpretieren die großen SE (Search Engines, Suchmaschinen) nur die HTML-Datei und beachten die CSS-Formatierung nicht oder nur am Rande.
Alles was die Suchmaschine erkennen und indizieren soll, muß daher vollständig in der HTML Ihrer Seite enthalten sein. Fehlt die interne Verlinkung oder treten grobe Fehler in der HTML auf, brechen die Suchmaschinen die Indizierung ab oder indizieren nur Teile der Seite. Der Einsatz von Java oder Javascript für die Navigation Ihrer Webpräsenz kommt daher aus Sicht des SEO einer Katastrophe gleich.
Wenn Sie soweit sind, daß Ihre Seiten sich im W3C HTML-Validator fehlerfrei darstellen, haben Sie den erste Verbesserung Ihrer Position in den Suchergebnissen bereits sicher in der Tasche.
Äußere Einflüsse - Off Page
So schön eine Seite auch optimiert sein mag: Eine schöne, lesbare HTML-Datei ist nicht alles. Suchmaschinen nutzen heute eine ganze Reihe weiterer Faktoren um eine Seite zu bewerten. Einer davon ist das "soziale Umfeld" Ihrer Seiten. Werden Ihre Seiten auch von anderen Webpräsenzen empfohlen?
Das Link-Building (Aufbauen von externen Links auf Ihre Seite) sollten Sie jedoch nicht nur aus der Sicht des SEO betrachten: Ein guter Link auf einer vielbesuchten Seite kann Ihnen an einem Tag mehr Besucher bringen als Yahoo und MSN zusammen in einer Woche. Und das ist Ihr eigentliches Ziel: Sie wollen Besucher auf Ihre Seiten bringen, die am Inhalt Ihrer Arbeit oder Ihren Produkten interessiert sind.
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